Ich halte das Buch

 

Future Builders

 

Der praktische Leitfaden gegen Zukunftsangst - von Menschen und Unternehmen, die Zukunft bauen

 

in den Händen. Mit fällt auf, dass dieses Buch „anders“ ist. Das Titelbild ist gleich die erste Illustration, das Format des Buches ist nicht alltäglich, aber angenehm. 

Das Thema des Buches ist mehr als aktuell. Viele Autoren oder Experten beschäftigen sich mit der Frage nach dem Gestalten der Zukunft. Gleich im ersten Kapitel werden die entscheidenden Feststellungen getroffen – es geht um die Bedürfnisse der Menschen. Und die sind für eine Versicherung (hier geht es um die Firma Allianz als einer der „Future Builder“) ohne Frage von Bedeutung. Gut, wenn eine Versicherung es so angeht wie hier beschrieben, denn nur so kann man die Menschen überzeugen und nur durch Fokussierung auf die Bedürfnisse haben Unternehmen auf Dauer eine Chance. Dies wird seit kurzer Zeit endlich offen angesprochen, ist aber eigentlich eine schon vor Jahrzehnten von Wolfgang Mewes entwickelte Strategie. 

Der Begriff „Datasign Thinking“ ist neu und irritiert zunächst. Aber hier geht es letztlich um die Transformation, will sagen um die Digitalisierung der unternehmerischen Mission. Und weil Daten das Erfolgsmedium der Zukunft sind, erklärt sich das Wortspiel fast von selbst. Wir alle kennen den Begriff Design Thinking; dieser Ansatz ist heute im Prinzip Routine. Und auch diese Methode setzt bei den Bedürfnissen an. Es ist der nutzerorientierte Innovationsansatz zur Lösung komplexer Probleme – unter Einsatz von interdisziplinären Teams. Dabei geht es um Empathie und Kreativität, um in iterativen Schritten (Beobachten, Verstehen, Ideenfindung, Lösungsreifung) Probleme zu beseitigen. Basiert diese Methode auf Daten, so ist es eben „Datasign Thinking“. Diese Methode ist gut du wurde wohl auch deswegen von der Allianz ausgegliedert in das Unternehmen Driven By GmbH. 

Hier zeigt sich, welcher Ansatz zukunftsorientiert ist: „Der Mensch ist Mittel. Punkt“ oder „Der Mensch ist Mittelpunkt“. Bleibt stets zu hoffen, dass die Unternehmen es ernst meinen, wenn sie letzteren Ansatz wählen. Und da darf man in der deutschen Unternehmenslandschaft schon gelegentlich seine Zweifel haben. Man darf aber auch auf die Kraft dieser neuen „Unternehmenskultur“ setzen. 

Unternehmenskultur ist ein gutes Stichwort – es führt im Buch direkt zum zweiten Kapitel. Und hier geht es um die Firmenphilosophie der Drogeriekette dm. Und wer sich in der Vergangenheit mit diesem Unternehmen und seinem „Kopf“ Götz Werner beschäftigt hat, weiß, dass hier fortschrittliches Denken gepflegt wird. Und auch Christoph Werner führt die Philosophie seines Vaters weiter. Er unterstützt den Gestaltungsspielraum seiner Beschäftigten, redet mit ihnen und genau das ist moderne, fortschrittliche Unternehmenskultur. 

Und so geht es weiter in diesem Buch. Ob sich nun Ingenieure mit Empathie um die Bedürfnisse von Patienten kümmern, oder „Müsli-Restaurants“ die neue Essenslust von Menschen entdecken – es geht stets um die Gestaltung einer lebenswerten Zukunft. Und da gint es in diesem Nuch Beiträge über diese Unternehmen: 

 

Allianz Versicherungen 

Drogeriemarktkette dm 

Medizintechnik-Unternehmen Siemans Healthineers

Müsliproduzent Haferkater 

Zeichentrickfilmstudio Triggerfish 

Medizin-Versorgungskonzept Eterno 

Vegetarische und vegane Produkte der Rügenwalder Mühle 

KI-Entwicklungsunternehmen Merantix 

2hearts - Netzwerk für Karriere-Entwicklung 

Um was es aber immer auch gehen mag, Unternehmen müssen die Menschen erreichen. Und da sind Methoden wie Storytelling nicht ganz neu, aber hoch wirksam, wenn sie denn richtig umgesetzt werden. Es ist eine alte Regel, dass Werbung auf Emotionen setzt. Dies ist aber nur dann wirklich erfolgsversprechend, wenn die Bedürfnisse der Menschen verstanden werden. Wichtig ist also vor allem das Zuhören: 

Das hier vorliegende Buch ist unbedingt empfehlenswert. Warum? Es zeichnet sich durch diese Eigenschaften aus: 

#  Das Buch ist angenehm zu lesen. Hier gibt es keine Textwüsten, sondern gut verständlichen

    Text mit reichlich Illustrationen. 
#  Die Texte sind nicht trocken und langatmig, sondern eher unterhaltsam und locker. 
#  Die vorgestellten Arbeitsmethoden sind sehr gut erläutert. 
#  Das Buch ist praxisorientiert und an konkreten Beispielen aufgebaut. 

In dieser Aufmachung und Gestaltung ist das Buch eine höchst unterhaltsame und inspirierende Lektüre. Das Buch lohnt sich nicht nur wegen des sachlichen Inhalts, sondern auch ganz einfach als interessantes Buch. Unbedingt lesenswert!  

Inga Bergen, Manuel Recker  
Future Builders 
Der praktische Leitfaden gegen Zukunftsangst - von Menschen und Unternehmen, die Zukunft bauen 

Verlag Vahlen 
1. Auflage 26. Februar 2026 
Deutsch; 20,8 x 25,7 cm 
224 Seiten  
ISBN: 978-3800679621  
29,80 EUR